Shahed University

بررسی رابطه نقش تبلیغات تعاملی در توسعه فرهنگ شهرنشینی و فضای شهری

Sara Jahangiry | Seyed Nezamodin Emamifar

URL :   http://research.shahed.ac.ir/WSR/WebPages/Report/PaperView.aspx?PaperID=105923
Date :  2018/09/07
Publish in :    سومين کنفرانس بين المللي و چهارمين کنفرانس ملي عمران ، معماري و طراحي شهري


Keywords :هنر تعاملي ، تبليغات تعاملي ، فرهنگ شهر نشيني ، فضاي شهري

Abstract :
چکیده رشد فرهنگی، یکی از مهمترین ارکان تعالی جامعه شهری است . انتقال داده های فرهنگی یا همان پیام رسانی فرهنگی یکی از مهمترین و پر کاربردترین ابزارهای این فرایند است. پیشرفت هر روزه علم و تکنولوژی مسیری را برای خلق قالب‌های مختلف تبلیغاتی و ایجاد روش های نوینی در توسعه فرهنگ جامعه شهری بوجود اورده است که در راستای جذب مخاطب ، تاثیرات بسزایی گذاشته است. فناوری‌های دیجیتالی همواره تاثیر بسزایی در هنر و فرهنگ معاصر داشته‌اند. این فرم از هنر از دل انقلاب الکترونیکی، جهانی شدن رسانه‌ها، و شبکه اینترنت زاده شده است. تبلیغات با در نظر گرفتن مخاطب و توانایی درک او، اثر بخش است . پایه واساس هنر تعاملی بر مبنای دعوت کردن مخاطب در فرایند شکل‌گیری اثر است. هدف از این پژوهش بررسی رابطه توسعه فرهنگ شهرنشینی و تبلیغات تعاملی و نقش بی بدیل ان در پیشرفت فرهنگ جامعه و همچنین استفاده از عنصر تعامل در تبلغات فرهنگی و بالا بردن کیفیت زندگی شهری و ارامش روانی جامعه است . روش انجام تحقیق بر مبنای ماهیت توصیفی- تحلیلی بوده است وشیوه گرداوری اطلاعات به صورت ترکیبی (کتابخانه‌ ای و میدانی) است تعداد نمونه 4 تصویر می باشد . روش تجزیه و تحلیل اطلاعات نیز کیفی است. نتایج به دست امده از بررسی ها نشان می‌دهد که در تبلیغات تعاملی، تاکید عمده بر نقش فعال مخاطب و مشارکت است ، خصیصه که البته در عین حال مبتنی بر نوعی روحیه‌ی اجتماعی برای حضور فعال در محیط زندگی است . تعامل مخاطب را اقناع میکند که دسترسی به حس خوب استفاده از محصول مورد تبلیغ امری ملموس است . تبلیغات تعاملی ، موجبات جلب توجه و احساسات مخاطب را در قیاس با همتای سنتی خود فراهم می کند. برای تغییر روند فرهنگی در جامعه نیاز به برنامه ریزی دقیق و تامین ابزارهای لازم است بنابراین میتوان از تبلیغات تعاملی بعنوان ابزاری نو در تبلیغات نام برد که به منظور توسعه فرهنگ شهرنشینی و پیشرفت فضای شهری مورد توجه قرار گیرد .



Files in this item :
Download Name : 105923_11768680838.pdf
Size : 1002Kb
Format : PDF