مرحله طراحی مفهومی در ابتدایی ترین مراحل فرایند توسعه محصول جدید قرار دارد. کیفیت این مرحله بر کیفیت کل فرایند توسعه محصول جدید بسیار تاثیرگذار است و مورد توجه بسیاری از سازمان- ها است. کیفیت طرح مفهومی محصول، تابعی از بسیاری از متغیرهاست که باید ارزیابی و شناسایی شود. هدف این پژوهش، انتخاب طرح مفهومی برتر از منظر کیفیت است. با ترسیم یک گراف جهت دا ر، ویژگیهای کیفی محصول و روابط دوجانبه انها به صورت شماتیک نشان داده میشود. سپس با استفاده از این گراف، ماتریس معادل ان حاصل میشود. به دلیل پیچیدگی روابط میان ویژگیهای کیفی محصول، مقادیر خارج از قطر اصلی این ماتریس، فازی مثلثی درنظر گرفته شدهاند. سرانجام، برای هر طرح مفهومی یک شاخص کیفیت تعیین شده که به صورت نسبت مقادیر واقعی به مقادیر اید هال محاسبه میشود. هر چه این نسبت بالاتر باشد، طرح مفهومی از منظر کیفیت مناسبتر است.