Shahed University

Mohsen Nazembokaei | mihammad reza fanaei

URL :   http://research.shahed.ac.ir/WSR/WebPages/Report/PaperView.aspx?PaperID=158903
Date :  2021/02/20
Publish in :    سومين کنفرانس بين المللي مهندسي صنايع ،اقتصاد و مديريت


Keywords :عملکرد صادراتي، مزيت رقابتي، قابليت هاي بازاريابي، هوش بازار، ارتباطات بازاريابي

Abstract :
مزیت رقابتی شرکتها یکی از موضوعات مهم برای پژوهشگرانی است که در رابطه با بین المللی شدن شرکتها تحقیق میکنند. تاکنون پژوهشهای بسیاری در رابطه با تاثیر مزیت رقابتی بر عملکرد صادراتی صورت گرفته، اما تعداد کمی از انها به بررسی عوامل تعیین کننده مزیت رقابتی شرکتها و نقش میانجی بالقوه ان در ارتباط میان قابلیتهای سازمانی و عملکرد صادراتی شرکتها پرداختهاند. هدف این پژوهش بررسی تاثیر دو قابلیت مهم صادراتی )هوش بازار و ارتباطات بازاریابی( بر عملکرد صادراتی شرکتها با توجه به نقش میانجی مزیت رقابتی است. جامعه اماری این تحقیق شرکتهای صادراتی صنایع غذایی در استان تهران است که به دلیل محدود بودن جامعه از روش نمونهگیری تصادفی استفاده شده و حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران 95 شرکت براورد شده است. این پژوهش از حیث هدف کاربردی و از حیث ماهیت و روش انجام کار از نوع توصیفی- پیمایشی بوده و دادههای تحقیق از طریق پرسشنامه جمعاوری گردیده است. پس از تجزیه و تحلیل دادهها و ازمون فرضیههای پژوهش با استفاده از روش مدل سازی معادلات ساختاری ) PLS (، مشخص شد هر دو قابلیت هوش بازار و ارتباطات بازاریابی بر کسب مزیت رقابتی تاثیر دارند. همچنین دادههای پژوهش ارتباط بین مزیت رقابتی و عملکرد صادراتی را تایید میکند. علاوهبراین، نتایج نشان داد که مزیت رقابتی در ارتباط میان قابلیت هوش بازار و عملکرد صادراتی، و همچنین در ارتباط بین قابلیت ارتباطات بازاریابی و عملکرد صادراتی نقش میانجی دارد. نتایج این پژوهش می تواند برای شرکت های صادراتی که درصدد جستجو و بهره مندی از فرصت های موجود در بازارهای خارجی هستند مفید واقع گردد.



Files in this item :
Download Name : 158903_17655076718.pdf
Size : 1Mb
Format : PDF