چکیده امروزه بر کسب و کار ها فضای رقابتی شدیدی حاکم است. تمامی کسب و کار ها با هدف افزایش فروش و کسب سودبیشتر ، سعی بر جلب توجه مصرف کنندگان دارند. راه های متفاوتی برای جلب توجه و جذب مشتریان وجود دارد که یکی از ان ها بسته بندی است. در این مقاله ما به بررسی نقش بسته بندی بر جذب مشتریان میپردازیم.به طور خاص این پژوهش قصد دارد تاثیر شکل و رنگ بسته بندی بر جذب مشتریان را بررسی کند. نتایج مطالعه مروری پژوهش های پیشین نشان می دهد که بسته بندی جزوی از محصول تلقی می شود و عاملی است که محصول مارا متمایز میکند و منجر به جذب مشتریان و افزایش فروش ما میگرددو می تواند با استفاده از رنگ و شکل مناسب در ذهن مصرف کننده تداعی خاصی از محصول ایجاد کند. همچنین شکل بسته بندی اب میوه و رنگ استفاده شده بر ادراک مصرف کننده تاثیر مثبت دارد.