The Effect of Electronic Marketing on Consumer Buying Behavior
Naser Yazdani | Fatemeh Askari
URL :
http://research.shahed.ac.ir/WSR/WebPages/Report/PaperView.aspx?PaperID=169667
Date : 2022/07/20
Publish in :
سومين کنفرانس بين المللي نواوري در مديريت کسب و کار و اقتصاد
Link : https://www.ibaeconf.com/fa/
Keywords :بازاريابي ايميلي، بازاريابي پيامکي ،بازاريابي رسانه اجتماعي ،رفتارخريد مصرف کننده
Abstract :
چکیده
در در دنیای امروز بازاریابی الکترونیکی یکی از موثرترین نوع بازاریابی محسوب می‌شود که به درک رفتار خرید مصرف کنندگان کمک می کند درک وپیش بینی رفتار خرید مصرف کننده یکی از مهمترین حوزه مطالعه در زمینه تحلیل بازاریابی است که در نهایت به کسب و کارها برای دستیابی به درامد بیشترومزیت رقابتی وافزایش فروش کالا وخدمات کمک می کند.در این مقاله ما به بررسی تاثیر بازاریابی الکترونیکی بررفتار خرید مصرف کنندگان می پردازیم .به طور خاص این پژوهش قصد دارد تاثیر بازاریابی ایمیلی، بازاریابی پیامکی وبازاریابی رسانه اجتماعی را بر رفتار خرید مشتری بررسی نماید نتایج مطالعه مروری پژوهش‌های پیشین نشان می‌دهد که بازاریابی پیامکی و بازاریابی ایمیلی تاثیر بسیار کمی روی رفتار خرید مصرف کنندگان دارد و بازاریابی رسانه اجتماعی تاثیر غیر مستقیم و مثبتی روی رفتار خرید مصرف کنندگان دارد به عبارت دیگر بازاریابی رسانه اجتماعی با میانجی گری تعامل روی رفتار خرید مصرف کننده تاثیر مثبتی دارد.
واژه‌های کلیدی: بازاریابی ایمیلی، بازاریابی پیامکی ،بازاریابی رسانه اجتماعی ،رفتارخرید مصرف کننده
https://www.ibaeconf.com/fa/
Files in this item :
Download |
Name :
169667_18851021702.pdf
|
|
Size :
453Kb
|
|
Format :
PDF
|