چکیده امروزه مصرف کالای لوکس در سراسر جهان میان زنان و مردان در حال افزایش است. همین امر باعث اهمیت بیشتر بررسی موارد تاثیر گذار بر خرید کالای لوکس توسط مصرف کنندگان شده است. یکی از موارد تاثیر گذار در قصد خرید کالای لوکس انگیزه های مصرف کنندگان است. انگیزه های متفاوتی برای خرید کالاهای لوکس وجود دارند. براساس انچه که در مطالعات پیشین یافته شده، انگیزه¬های مصرف کالای لوکس به دو دسته¬ی اشکار و پنهان تقسیم می شوند. بررسی های بیشتر باعث سوال در خصوص تاثیر جنسیت در این انگیزه¬ها شد، چرا که طبق امار 60 از ارزش کالای لوکس جهان را زنان استفاده می کنند. همچنین زنان و مردان از تجملات و کالاهای لوکس صنعت های مختلف، به یک اندازه استقبال نمی کنند. این مطالعه در پی یافتن پاسخ به این سوال است که کدام انگیزه ها تحت تاثیر جنسیت به وجود امده اند. در نتیجه ی تحقیق و بررسی میان مطالعات صورت گرفته نتایج حاکی از ان بوده که عمده ی انگیزه ی زنان برای مصرف کالای لوکس انگیزه های پنهان هستند، برعکس ان عمده ی انگیزه-های مردان برای مصرف کالاهای لوکس انگیزه های اشکار هستند. نتایج این مطالعه می تواند به درک دقیق تر انگیزه ی هر کدام از دو گروه مصرف کنندگان جهت اخذ راهبرد مناسب برای هر گروه جنسیتی برای خرید بیشتر کالای لوکس، مورد استفاده باشد.