چکیده مصرف کنندگان در قبال مسائل زیست محیطی مسئول هستند و با خرید محصولات سبز در این فرایند، مشارکت کنندگان اگر چه دلائل مشارکت در فعالیت های سبز و نوع تعهد انان به محیط زیست متفاوت است، اما نقش مصرف کنندگان محصولات سبز در نگهداری از محیط زیست بسیار حیاتی است. یکی از نقاط مثبت و بااهمیتی که در مسائل زیست محیطی بحث زیادی را در رسانه ها به خود اختصاص داده، محصولات سبز است. به نظر می رسد تمامی مصرف کنندگان چه فردی و چه صنعتی در مورد محیط زیست اگاه تر و علاقمند تر شده اند. بررسی تمایل مصرف کنندگان که مهمترین حلقه یک سیستم اقتصادی هستند، ضروری به نظر می رسد. شناخت تمایل مصرف کنندگان از ان جهت اهمیت دارد که در تنظیم ابعاد شناختی، عاطفی و رفتاری و همچنین افزایش کارایی فرایند تولید تا مصرف می تواند راهگشا باشد. هدف از این پژوهش، بررسی تاثیر ابعاد شناختی، عاطفی و رفتاری بر تمایل مصرف کننده با استفاده از نقش میانجی امیخته بازاریابی مصرف کنندگان محصولات سبز می باشد.