چکیده: هدف این مقاله بررسی تاثیر رنگ ها در بسته بندی محصول بر رفتار مصرف کننده است .رنگ شاید مهمترین عنصر در طراحی بسته بندی محصولات چند حسی باشد. رنگ نقشی اساسی در جلب توجه خریداران داخل فروشگاه دارد. یک رنگ متمایز یا یک طرح رنگی می تواند به عنوان یک ویژگی با ارزش تجاری عمل کند. در بسیاری از دسته ها ، از رنگ برای انتقال اطلاعات به مصرف کننده در مورد ویژگی های حسی یک محصول (مثلاً طعم یا مزه) ، یا در غیر این صورت برای تجلی بیشتر ویژگی های نام تجاری انتزاعی (مانند ، برای مثال ، حق بیمه ، طبیعی ، یا سالم) استفاده می شود، با این حال ، رنگ بسته بندی می تواند تجربه مشتری را نیز تحت تاثیر قرار دهد: در واقع ، یک تحقیق تجربی در حال رشد نشان می دهد که رنگ بسته بندی بر روی هر چیز ، از طعم و مزه و طعم مورد انتظار و درک شده از مواد غذایی و اشامیدنی گرفته تا عطر و بوی خانه و وسایل مراقبت شخصی تاثیر می گذارد، بنابراین رنگ بسته بندی در چندین مرحله از تجربه محصول غالب است. در بسته بندی اولین چیزی که مورد توجه قرار می گیرد رنگ است و بعد از ان شکل و نوشته سبب جذب مشتری می شود، پس رنگ یکی از عوامل انگیزشی در خرید محصول می باشد. نکته مهم استفاده به جا از رنگ هاست، در بسته بندی های مواد غذایی و نوشیدنی ها می توان از رنگ به عنوان ابزاری قدرتمند بهره جست. استفاده مناسب و به جا از رنگ سبب سهولت در انتقال پیام می شود و یکی از فاکتورهایی که در خرید مشتریان نقش دارد بسته بندی است. در حال حاضر بسته بندی به جزیی جدایی ناپذیر از فرایند فروش و برند سازی تبدیل شده است.