چکیده امیخته بازاریابی از جمله حوزه هایی است که تاثیر به سزایی در عملکرد برند دارد. به منظور افرایش عملکرد برند سازمان ها با توجه به موقعیت موجود در پی استراتژی هایی بر اساس امیخته بازاریابی بر می ایند. هدف اصلی این تحقیق بررسی اثر امیخته بازاریابی بر عملکرد سوداوری برند خرده‌فروشی خشکپاک با نقش میانجی ارزش ویژه برند می باشد. در این تحقیق که جامعه اماری ان را خرده فروشان برند خشکپاک در شهر تهران تشکیل داده است نمونه گیری با استفاده از شیوه تصادفی ساده انجام گرفته است. جامعه اماری تحقیق نامحدود بوده و تعداد نمونه ان 384 در نظر گرفته شده است. به منظور تجزیه تحلیل داده های پرسشنامه از نرم افزار SPSS و Smart PLS استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان می دهد که بین امیخته بازاریابی و عملکرد سوداوری برند رابطه مثبت و معناداری وجود دارد؛ همچنین با توجه به نتیجه ازمون سوبل مشخص شد که ارزش ویژه برند به عنوان میانجی نقش مثبتی را در رابطه بین امیخته بازاریابی و عملکرد سوداوری برند داشته است. با توجه به این نتایج پیشنهاد می‌شود مدیران با در نظر گرفتن منابعی که در اختیار دارند اقدام به تخصیص منابع برای بهبود عملکرد سوداوری برند نموده و از تخصیص منابع برای شاخص هایی که تاثیر مثبتی ندارند و یا تاثیرشان کمتر است، بپرهیزند.