چکیده امروز ه با توجه به گسترش دادوستد در فضای انلاین و افزایش نرخ رشد کسب‌وکارهای الکترونیکی اتخاذ استراتژی‌های بازارمحوری و استراتژی‌ جایگاه‌یابی، جهت کشف، شناسایی و رفع نیاز پنهان و اشکار مشتریان همراه با خلق ارزش و انتخاب مناسب جهت تمایز و کسب جایگاهی ویژه در ذهن مشتریان که موجب بهبود عملکرد برند گردد، ضروری است. در این تحقیق به بررسی تاثیر رویکردهای بازارمحوری بر عملکرد برند از طریق نقش میانجی استراتژی¬های جایگاه¬یابی شرکت¬ها در کسب‌وکارهای B2B پرداخته شد. این تحقیق ازنظر هدف از نوع تحقیق کاربردی و ازنظر ماهیت یا روش گرداوری داده‌ها یک تحقیق توصیفی از نوع پیمایشی و از نگاه روابط بین متغیرهای پژوهش، از نوع تحلیل همبستگی است. جامعه اماری این پژوهش، شرکت‌های کسب‌وکار الکترونیک خدمت محور مدلB2B شهر تهران است. مجموعاً در شهر تهران،680 شرکت فعال بودند، از این تعداد 245 شرکت به‌عنوان نمونه انتخاب شدند. داده¬های این تحقیق با استفاده از روش نمونه¬گیری تصادفی ساده و پرسشنامه با به کارگیری از شاخص‌ها و پرسش¬های تحقیق ایر و همکاران (2019) گرداوری شد. برای روایی مجدد این پرسشنامه از نظرات استادان و خبرگان استفاده شد .برای پایایی ان نیز از الفای کرونباخ استفاده و میزان ان 88/0 تعیین شد. برای ازمون فرضیه‌های این تحقیق از نرم‌افزارهای SPSS26 و Smart Pls3استفاده‌شده است. نتایج نشان داد که بازارمحوری فعال از طریق نقش میانجی استراتژی تمایز مبتنی بر طراحی و استراتژی تمایز مبتنی بر کیفیت بر عملکرد برند تاثیر دارد و همچنین بازارمحوری پاسخگو از طریق نقش میانجی استراتژی تمایز مبتنی بر تصویر برند بر عملکرد برند تاثیرگذار است.