بازاریابی اجتماعی در حال حاضر در مرحله رشد از چرخه زندگی خود قرار دارد، اما موانعی وجود دارد که باقدرت به جلو حرکت نمیکند.موانعی که ناشی از مشکلات در درک روشنی از انچه در این زمینه وجود دارد و رابطه ان با روشهای دیگر در رابطه با تغییرات اجتماعی است (3).امروز توافق عمومی بر ان است که بازاریابی اجتماعی با هدف نفع رساندن به جامعه از طریق استفاده از اصول بازاریابی سنتی با تغییر در رفتار افراد وجود دارد (10). بازاریابی اجتماعی به عنوان یک تلاش انساندوستانه است که در ان منافع ممکن است دیده نشود و حتی ممکن است مزایای ان مستقیم نباشد.بازاریابی اجتماعی بر ان است که شرکتها باید اطلاعات مربوط به محصولات خود را به منظور محافظت از رفاه شهروندان و محیطزیست اطلاع دهند. به عبارت دیگر،اطلاعاتی در مورد حداقل شدن اثرات جانبی محصولات خود به محیط‌زیست (9). تلاشهای بازاریابی اجتماعی برای بهبود جامعه با تمرکز بر رفتارهای مبتنی برمحافظت از سلامتی و ایمنی افراد(ترک سیگار)،محیطزیست(حفاظت از اب) یا رفاه جامعه(سواد) است.در بازاریابی اجتماعی تمرکز به جای سود مالی بر اجتماع و به جای کالا و خدمات تغییر در رفتار است و اغلب تلاش برای ترویج رفتاری میشود که افراد نباید انجام دهند(مانند افزایش مصرف اب). برای رسیدن به اهداف بازاریابی اجتماعی نیاز به تلاش بلندمدت و سطحی از تعهد نیز لازم است (10).