چکیده خرید محصولات خارجی به واسطه تنوع فرهنگی از هویت ملی تاثیر می پذیرد، هدف از مطالعه حاضر بررسی تاثیر پیشینه هویت مصرف کنندگان بر خرید کالاهای خارجی می باشد. پژوهش گر در این تحقیق به دنبال یافتن فرایندهایی روانی است که به طور موثر علل تغییر میزان خرید کالاهای خارجی را شرح دهد. در مطالعه حاضر به ترسیم مفهومی چند جانبه متشکل از هویت ملی و دو بعد تنوع رابطه افراد و اداراک نسبی از گرایش مصرف کنندگان جهانی و خرید محصولات خارجی پرداخته شده است. تنوع فرهنگی باعث ایجاد نگرش مثبت و منفی نسبت به گرایشات مصرف کنندگان جهانی می شود. در این تحقیق از روش نمونه گیری خوشه ای طبقه بندی شده استفاده شده است ابزار جمع اوری داده های تحقیق حاضر پرسشنامه بوده که با توجه به فرمول مربوطه می بایست 128 نفر از دانشجویان رشته مدیریت بازرگانی در دانشگاههای سراسری شهر تهران مورد بررسی قرار گیرند ولی تعداد 158 پرسشنامه به منظور اطمینان پخش و جمع اوری گردید. نتیجه تحقیق نشان می دهد خرید محصولات خارجی با هویت ملی قوی تر کاهش می یابد و در کل دو متغیر تنوع رابطه افراد و ادراک نسبی به طور توامان با 037/0- = و 05/0p در رابطه هویت ملی و خرید محصولات خارجی نقش میانجی دارند، این اثر معکوس و معنادار است.